U.S. Marketer werden in diesem Jahr 11,5 Milliarden Dollar für Daten- und dazugehörige Lösungen ausgeben. Das entspricht einem Wachstum von einer halben Milliarde Dollar zum Vorjahr. Grund dafür sind unter anderem ein höheres Investment in Display-Werbung und E-Mails.
Laut Bruce Biegel, Senior Managing Director der Winterberry Group, werden sich die Ausgaben in diesen beiden Kanäle nahezu verdreifachen. Vor allem datenbezogene Ausgaben werden im E-Mail-Marketing um 35 Prozent und in der Display-Werbung um 21 Prozent steigen. Das Haupt-Augenmerk wird jedoch auf das Direct-Mailing gerichtet. Um Mailing-Listen zu perfektionieren, werden 2015 mit dem größten Anteil rund 9 Milliarden Dollar investiert. Display und E-Mail beziehen jeweils eine Milliarde Dollar – Tendenz steigend.
„Wir glauben, dass die Zeit gekommen ist, alte Modelle zu aktualisieren und unseren Branchenkollegen zu helfen, die tatsächliche Verteilung der Ausgaben über alle drei Säulen der datengesteuerten Marketing-Wirtschaft zu verstehen”, so Biegel. „Dazu gehören Informationen von Dritten, Datenmanagement-Services und Plattform-Technologien.”
(Quelle: dmnews.com)